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影視觀察:至暗時(shí)刻已過 黑天鵝還會(huì)來嗎?

2021-01-17 08:33 作者:李寧 北京青年報(bào) 責(zé)任編輯:李霖

如何描述剛剛過去的2020年?在全球性的疫情面前,在群體性的創(chuàng)傷之上,任何形容詞似乎都失去了重量。與其他行業(yè)相比,前兩年就因稅務(wù)風(fēng)波、資本退潮等遭遇凜冬的影視行業(yè)可謂雪上加霜??帐幍挠霸?、停擺的劇組,仿佛時(shí)間按下了暫停鍵。但與此同時(shí),流媒體行業(yè)加速發(fā)展,女性聲音聯(lián)袂崛起,懸疑劇等類型創(chuàng)作不斷出新,我國(guó)影視業(yè)在全球范圍內(nèi)率先走出困局,重重陰霾也難掩亮色。以上種種,構(gòu)成了2020年國(guó)產(chǎn)影視令人悲欣交集、五味雜陳的圖景。

“院”+“網(wǎng)”: 絕望與驚喜

2020年伊始,電影《囧媽》臨時(shí)撤檔而轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)放映,此舉引發(fā)行業(yè)震動(dòng),也預(yù)示了傳統(tǒng)影院與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在2020年截然不同的命運(yùn)。制作方不顧行業(yè)契約而取消窗口期,沖擊了原本就不甚牢固的電影發(fā)行機(jī)制,讓影院業(yè)倍顯無(wú)奈和悲涼。實(shí)際上,放眼國(guó)內(nèi)外,“院網(wǎng)之爭(zhēng)”此前早已硝煙四起。影視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化、流媒體化可以說是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì),但疫情的突如其來加速了這一變革過程,讓傳統(tǒng)院線頓感手足無(wú)措。《囧媽》之后,《春潮》《大贏家》《征途》《我們永不言棄》等影片紛紛選擇網(wǎng)絡(luò)播映,使得“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”成為今年影視行業(yè)的一道獨(dú)特風(fēng)景。

從年初至7月20日復(fù)工,影院業(yè)步入了半年多的冰封期,全國(guó)近7萬(wàn)塊銀幕陷入沉寂。與此同時(shí),影視行業(yè)又陷倒閉潮,頭部公司尚且風(fēng)雨飄搖,中小企業(yè)更是哀鴻遍野。行業(yè)大佬賣房求生、幾大機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布行業(yè)自救倡議書……生死一線的影視行業(yè)更添幾分悲壯。為此,相關(guān)部門積極出臺(tái)《關(guān)于電影等行業(yè)稅費(fèi)支持政策的公告》《關(guān)于暫免征收國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金政策的公告》等政策,助力影視行業(yè)紓困發(fā)展。而自電影《第一次的離別》拉開影院復(fù)工大幕后,影視行業(yè)逐漸回暖。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)2020年全年電影票房突破200億元,戲劇性地首次成為全球第一票倉(cāng)。

與絕境重生的影院業(yè)相比,電視播映未受多少波及,流媒體行業(yè)則意外迎來了爆發(fā),宅家生活加速了影視觀看從傳統(tǒng)模式向數(shù)字模式的轉(zhuǎn)變。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2020年6月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億,相比2020年3月劇增3777萬(wàn)。告別電影院的日子里,線上觀看成為人們紓解現(xiàn)實(shí)焦慮的重要途徑。與此同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)力量對(duì)于影視行業(yè)的滲透和重塑在2020年顯著加深。抖音、快手等平臺(tái)成為影視營(yíng)銷的新陣地,“短視頻+直播”成為宣發(fā)的新標(biāo)配。明星與網(wǎng)紅共舞,影視藝術(shù)不得不在短視頻的江湖中尋求生路。

影院業(yè)與流媒體業(yè)在2020年的迥異處境,使得“院網(wǎng)融合”“臺(tái)網(wǎng)融合”的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。在流媒體平臺(tái)的蠶食鯨吞面前,傳統(tǒng)影院毫無(wú)疑問會(huì)千方百計(jì)強(qiáng)化自己的競(jìng)爭(zhēng)力。一方面,影院業(yè)會(huì)進(jìn)一步提升非票房收入,探索“影院+其他業(yè)態(tài)”的模式,通過產(chǎn)品的多樣化而試圖成為各類消費(fèi)的重要樞紐。另一方面,為了展現(xiàn)不同于線上觀影的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),影院的“大片依賴癥”會(huì)越來越嚴(yán)重。那些更加奇觀化、更具票房號(hào)召力的電影仍是寵兒,留給中小成本影片、藝術(shù)電影的空間或?qū)⒃絹碓叫?。?dāng)然,我們更期待影院業(yè)和流媒體平臺(tái)能夠攜手并進(jìn),共同推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革,以非零和博弈的姿態(tài)去爭(zhēng)取共贏。


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