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虛擬偶像能搶真人明星飯碗嗎？

2022-08-11 17:41 作者：祖薇 北京青年報(bào) 責(zé)任編輯：柳綠

優(yōu)勢多多無“人”能及

虛擬人勃興的背景之一，是真人明星作為代言人存在不可控的風(fēng)險(xiǎn)，流量明星頻頻陷入丑聞漩渦，也極大損害了合作品牌形象。

除此之外，虛擬偶像的興起還與媒介智能技術(shù)發(fā)展和Z世代二次元文化共同催生出的人工智能時(shí)代有關(guān)。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授、現(xiàn)代廣告研究中心主任王菲告訴北青報(bào)記者，一方面，媒介交互技術(shù)、影像動作捕捉技術(shù)等智能技術(shù)的不斷發(fā)展，使得虛擬偶像的制作水平不斷提升，這些技術(shù)應(yīng)用逐漸簡化，成本持續(xù)降低，得以普及應(yīng)用；另一方面，受二次元文化影響的Z世代，有著虛擬文化想象力和虛擬符號交互經(jīng)驗(yàn)，他們有著獨(dú)特的孤獨(dú)感，虛擬偶像對他們來說是也是一種“真實(shí)”——只是，這種真實(shí)是建立在文化和情感上的想象的真實(shí)。

除了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、抓住年輕一代外，虛擬偶像代言也有著明顯的優(yōu)勢。

首先是成本優(yōu)勢。“從成本和收益的角度，長遠(yuǎn)來看，虛擬偶像的生產(chǎn)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于明星代言費(fèi)。”王菲老師認(rèn)為。虛擬偶像使用得越多，成本越低，收益越高。

其次是變現(xiàn)優(yōu)勢。虛擬偶像可以根據(jù)粉絲喜好編輯創(chuàng)作偶像，實(shí)現(xiàn)完美幻想。作為全技能IP，它可以唱歌、跳舞、演出、直播帶貨，多才多藝，還可游戲植入、聯(lián)名合作等。“可復(fù)制，可分身，可以不停歇地工作。”王菲老師說。

虛擬偶像還有較高的抗風(fēng)險(xiǎn)性。代言廣告被判違規(guī)，三年內(nèi)不得拍攝新廣告；主演突然“爆雷”，拍攝過半的電視劇被迫停機(jī)——類似情況在娛樂圈并不鮮見。隨著文娛領(lǐng)域綜合治理工作的深入，藝人風(fēng)險(xiǎn)問題也越來越受到重視。艾漫數(shù)據(jù)公司去年8月17日正式推出“藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)”業(yè)務(wù)，其創(chuàng)始人告訴北青報(bào)記者，開業(yè)不到一個(gè)月的接單量相當(dāng)于過去三年的總和。而和明星代言相比，虛擬偶像不會衰老、不會“塌房”，商家省去了對明星的“背調(diào)”，也基本不用操心人設(shè)坍塌等負(fù)面新聞而影響品牌形象。

可以取代真人明星嗎？

虛擬代言人的發(fā)展，其實(shí)也伴隨著不少問題與爭議。

首先是虛擬偶像也有著自身的適配度。國風(fēng)虛擬偶像翎_LING去年在小紅書上推廣GUCCI301珊瑚魅影口紅，并給出“滋潤不干，是溫柔的珊瑚色調(diào)，有點(diǎn)草莓的感覺，清爽的夏季推薦，適合今天出門踏青~”的評價(jià)。不少網(wǎng)友感覺自己被糊弄了，說出來的體驗(yàn)感不可信，并且翎_LING的人設(shè)是熱愛國風(fēng)文化，卻給外國產(chǎn)品推廣。

再者，對于Z世代而言，虛擬偶像的帶貨能力還待檢驗(yàn)。艾媒咨詢《2022-2023年中國虛擬人行業(yè)深度研究及投資價(jià)值分析報(bào)告》中顯示，大多數(shù)虛擬偶像粉絲支持的方式為與虛擬偶像的賬號互動，購買周邊產(chǎn)品的粉絲數(shù)占少數(shù)。“V圈（VTuber圈，即虛擬主播、虛擬偶像）從傳統(tǒng)上來說，跟偶像的圈子還是有比較大的不同的。”A-SOUL粉絲小魚告訴北青報(bào)記者，他們主要的追星模式就是看直播、打賞，而不是購物。對于虛擬偶像接代言，小魚認(rèn)為，粉絲量積累到一定程度以后，接這些商務(wù)也是必然的結(jié)果，在有需求的前提下，粉絲可能優(yōu)先選擇有代言的產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：虛擬,偶像,品牌,代言,粉絲
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