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國產愛情電影面臨12年之癢

2022-11-10 09:38 作者：肖揚 北京青年報 責任編輯：柳綠

片名辨識度低

普遍缺乏記憶度

除去《十年一品溫如言》等根據小說作品改變的電影，2020-2022年上映的國產愛情電影中，共有15部電影的片名大于等于7個字，12部采用短句結構，例如《我的青春有個你》《我要我們在一起》《我是真的討厭異地戀》等，15個片名中“我”或“我的”出現11次，“你”或“你的”出現6次，“我們”或“我們的”出現3次，愛、喜歡等出現10次。一方面，愛情電影的片名越取越長，呈現短句化傾向；另一方面，在多部愛情電影同時上映時，短句式片名又會讓觀眾難以辨識，普遍缺乏記憶度。

電影片名有四大功能：信息傳播功能、表情功能、審美功能和廣告功能，短句式片名能滿足傳達影片類型的信息傳播功能，但是普遍缺乏語言優美流暢、便于記憶的審美功能，導致影片內容往往低于預期，或與預期不符的情況出現。像《我要我們在一起》《陪你很久很久》和《我沒談完的那場戀愛》都是片名與預期不符的代表性案例，一定程度上也使影片面臨更高的口碑風險，久而久之觀眾心中會建立“片名長=影片差”的刻板印象。

電影宣發同樣面臨同質化困局。近年來國產愛情電影宣發主打“共情”“破防”“意難平”等關鍵詞，或者拍攝觀眾流淚的觀影反應，同質化營銷方式對觀影欲望的激發效果越來越弱。同時，愛情電影營銷在儀式場競爭上呈現白熱化狀態?！兜厍蜃詈蟮囊雇怼烦晒﹂_創“跨年檔”，儀式感確實行之有效，但今年2月14日，《好想去你的世界愛你》《十年一品溫如言》《不要忘記我愛你》三部愛情電影在同一天運作了10個儀式場?？梢?，國產愛情電影的同質化問題，在劇情和創作中存在，在市場運作階段同樣顯著，亟待尋求新鮮的宣發觸點。

關鍵詞：電影,愛情,票房,影片,劇情
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