“涼經濟”乘“熱”而上，消費市場“新”意十足

2025-08-05 09:19 工人日報責任編輯：吳靜

空調、防曬衣等產品銷量激增，城市夜間消費訂單大漲，避暑勝地迎來客流高峰

“涼經濟”乘“熱”而上，消費市場“新”意十足

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盛夏高溫持續，“涼經濟”乘“熱”而上。近期，空調、防曬等納涼產品銷量激增，城市夜間消費訂單大漲，避暑勝地迎來客流高峰。這場由高溫催生的消費熱潮，正以多元業態激發夏日經濟新活力。

“不少熱銷款商品已經賣斷貨了，只能為您調貨。”近日，記者走訪北京市多家商場發現，進入夏季以來，各類防曬用品迎來銷售熱潮，許多熱銷單品如涼感防曬衣、連帽防曬口罩等不時出現斷碼、斷貨的情況。

近期，全國多地發布高溫紅色預警。中央氣象臺預計，8月4日至6日，我國仍有大范圍高溫，陜西、四川、重慶、湖北、河南等地局地最高氣溫或超40℃。炎炎夏日，“涼經濟”乘“熱”而上——空調、防曬衣等清涼產品銷量激增，貴州、云南等避暑勝地迎來避暑游熱潮，夜經濟更成為城市消費的新引擎……這場由高溫催生的消費熱潮，正以多元形態激發夏日經濟活力。

清涼產品品質升級趨勢明顯

“所謂‘涼經濟’是指由高溫氣候驅動、以滿足降溫避暑需求為核心的消費活動和產業形態的總和。”山西財經大學經濟學院副教授荊文君告訴記者，近年來，高溫天氣顯著提升了市場對清涼產品的剛性需求。

“入夏以來，我一天最多要裝12臺空調，每天都忙到晚上八九點。”負責北京市朝陽區小米空調安裝的工程師李超振告訴記者，氣溫持續攀升帶動空調銷量暴漲。奧維云網最新數據顯示，2025年上半年，空調市場整體銷售呈現出量額齊升的積極態勢。

隨著消費觀念的升級，空調健康、節能等功能性能更加受到消費者關注。蘇寧易購數據顯示，6月下旬以來，全國新一級能效空調銷售同比增長82%。奧維云網同期報告顯示，健康需求激增的當下，搭載新風、除菌功能的機型逐漸成為線下市場旗艦產品。

防曬用品方面，繼去年防曬衣品類線上銷售額同比增長267.4%之后，今年防曬服配市場規模繼續保持增長，預計將接近千億元級別。北京市朝陽區某知名防曬品牌負責人告訴記者，今年防曬用品更注重兼顧功能和顏值，修身防曬衣、時尚編織款防曬帽備受歡迎。

消費需求的持續增長進一步帶動了產業發展，除了傳統防曬品牌繼續深耕外，不少知名時尚品牌、運動品牌也跨界布局清涼產品賽道。例如，優衣庫推出空氣衣、速干衣和太陽鏡等夏日服裝和配飾，迪卡儂的泳裝、沙灘褲和溯溪鞋等夏季戶外裝備也紛紛熱賣。

“相較于傳統季節性消費，‘涼經濟’對舒適性的需求占比更大。”荊文君分析稱，“隨著居民健康意識不斷提升，防曬用品、降溫產品消費正從基礎防護向品質需求轉型升級。”

夜經濟爆火激發城市活力

盛夏高溫難擋消費熱情。入夏以來，各地夜間消費場景花樣上新，夜經濟如火如荼，消費潛力持續釋放。

7月18日晚9時，北京潘家園夜市燈火通明，人聲鼎沸。“白天太熱了，根本不想出門，晚上逛夜市既涼快又好玩。”住在附近的95后張女士告訴記者，她每周至少來夜市兩次，“即便不買東西，飯后也想逛逛，溜達一圈”。

記者注意到，像張女士這樣的年輕“夜市常客”不在少數。據市場統計，潘家園每場夜市平均客流量已突破1萬人次，其中年輕人占比超過60%。

高溫天氣催生的夜經濟也促使各大商圈紛紛延長營業時間，推出夜間專屬活動，餐飲、娛樂、文化等業態也在積極調整經營策略，以適應這一新的消費趨勢。7月21日，淘寶閃購發布的暑期消費系列數據顯示，夜經濟發展潛力巨大，127個城市夜間訂單環比超100%，露營地、公園等夜間訂單環比增長超120%。

為吸引消費者和游客，全國多地景區紛紛推出夜游項目。7月11日，“西安千燈會”系列活動啟幕，每晚呈現主題燈展的光影藝術盛宴及精彩演出；神農架首屆“消夏美食燒烤季”在7月開幕，每晚都有特色美食與樂隊、舞蹈、非遺等多元文化表演；京郊古北水鎮推出了“提燈夜游司馬臺”“一個人的星空長城”等豐富多樣的特色夜游產品。

荊文君認為，夜經濟可以看作是“涼經濟”的重要載體。“在居民收入穩步提升、消費能力持續增強的情況下，夜經濟會成為持續發展的經濟形態。”荊文君建議，各地發展夜經濟根據自身的產業稟賦和資源特征，因地制宜地推進。

“涼資源”變為“熱產業”

“為了看大九湖的晨霧，我們清晨6點就出發了。”在湖北神農架和家人一起度假的胡女士告訴記者，“這里的平均海拔有1700多米，三伏天也很涼快。”眼下，神農架林區已進入旅游旺季，來自全國各地的游客紛紛前來游玩、露營，甚至短期旅居。

隨著全國多地進入“高溫模式”，像胡女士這樣追尋清涼的游客正推動形成獨特的“避暑遷徙”現象。美團旅行發布的《2025暑期熱點及趨勢報告》顯示，7月以來，避暑成為游客的核心訴求，“避暑游”搜索量大幅上漲，同比增長47%，西北、東北、西南地區成熱門目的地。

當高原游、草原游和親水游持續火爆時，新的消費趨勢悄然顯現。“今年夏天，內蒙古呼倫貝爾、烏蘭布統，張家界猛洞河漂流，以及西南的云貴高原是最受歡迎的避暑線路。”康輝旅游旅行策劃師李倩倩告訴記者，“山西寧武、甘肅甘南等小眾避暑地也受到游客關注，定制游訂單量增加顯著。”

“‘涼經濟’有高度依賴氣候的特點。”對此，荊文君建議，要積極推動產業融合與業態創新，嘗試將資源優勢與產業特色融合，形成“清涼+文旅+產業”深度融合的產業發展模式，延長產業鏈。(記者劉笑笑張小簡)

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