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文博賦能與新消費破圈彰顯中國黃金周文旅經濟活力

2025-10-09 09:49 新華網 責任編輯：吳靜

新華社貴陽10月8日電 題：文博賦能與新消費破圈彰顯中國黃金周文旅經濟活力

新華社記者駱飛

國慶假期即將結束，位于貴州遵義市的遵義會議會址仍熱度不減。十月的陽光熾熱而溫暖，映照著這棟青磚灰瓦的小樓，莊重感撲面而來。

清晨，會址前形如“V”字的“勝利樹”下早已聚集了不少游客拍照留念。這棵歷經風雨的老槐樹，靜靜見證著紅軍長征史上的偉大轉折。

遵義會議紀念館內，全息投影正重現會議召開的關鍵時刻，引得游客紛紛駐足?！耙郧皫Ш⒆涌醇t色展館，他總覺得像‘讀說明書’，這次能‘站’在會場里聽講解，紅色歷史更生動?！眮碜运拇ǖ挠慰投檎f道，身旁10歲的兒子聽得入神。

距離紀念館不遠的偉大轉折劇場內，大型長征文化沉浸式演藝《偉大轉折》同樣吸引人。演出打破傳統舞臺邊界，“敵機轟炸”的音效與燈光交織，讓廣東游客陳曼曼攥緊手心。

紅軍小戰(zhàn)士犧牲的場景令游客落淚，有游客說：“終于明白課本里的‘英勇’是什么模樣。”演出結束后，眾人揮旗高唱《歌唱祖國》，抒發(fā)對祖國的熱愛與祝福。

國慶假期，為了拓展文旅消費，遵義還推出豐富文創(chuàng)產品。在紀念館出口的文創(chuàng)區(qū)里，430余款產品吸引游客選購，讓紅色記憶可觸可及。

紅色文博的火熱并非個例。從革命圣地到知名博物館，文博場館持續(xù)賦能文旅發(fā)展，成為假日消費的“流量入口”。

千里之外的故宮博物院，“故宮文物南遷紀念展”10月1日起正式對觀眾開放。在神武門展廳，慕名而來的游客絡繹不絕，他們在展出的100余件（套）檔案文獻及珍貴文物之間游覽，認真了解故宮文物南遷的艱辛歷程。據了解，這幾天，故宮博物院門票銷售均達每日上限。

此外，杭州西湖等文化旅游景區(qū)、場所游客激增，人們成群結隊體驗中國豐富的文化遺產。

國慶黃金周期間，新消費破圈也在多地古鎮(zhèn)、市集上演。在貴陽青云市集，創(chuàng)意小店、手工藝品與無門票的路邊音樂會相映成趣，吸引大批年輕人。截至10月7日，青云市集累計接待游客139.8萬人，旅游收入達2089萬元。

安徽徽州古城的夜幕下，數百盞魚燈沿青石板路巡游，燈影流轉間盡顯千年古城的浪漫。當地一糕餅店店員表示，假期日均營業(yè)額從平日幾百元提升至數千元，不少游客還將特產作為伴手禮帶回家。

“夜經濟”為假日消費注入新動能。赤水市“老城記憶”街區(qū)中，點亮的古城墻吸引游客漫步，“陳豆花”等老字號餐館前常排起長隊；重慶洪崖洞則在火鍋的熱辣與璀璨的燈火中迎來絡繹不絕的游客。

中國商務部發(fā)布消息顯示，文化娛樂、旅游服務等改善型服務消費逐漸成為中國主導型消費。去年，中國居民人均教育文化娛樂消費支出同比增長9.8%。

文旅活力的迸發(fā)，離不開政策與市場的協同驅動。國慶黃金周前夕，2025年中國國慶文化和旅游消費月主場活動在四川省成都市舉行。各地計劃舉辦超2.9萬場次文旅活動，發(fā)放超4.8億元消費補貼，強化文旅多領域聯動，為人們帶來更多元、實惠的出游體驗。

在中國國務院新聞辦公室日前舉行的相關新聞發(fā)布會上，中國文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示，圍繞“雙節(jié)”，各地持續(xù)推出游歷山河、中秋團圓、親子游樂、夜間消費等優(yōu)質產品供給，并鼓勵熱門文博場館、景區(qū)延長開放時間，優(yōu)化預約方式，推出更多接地氣、冒熱氣的文商旅體融合活動滿足消費新需求。

國慶期間，不少地方打出促文旅消費“組合拳”，積極釋放假日經濟潛力。

四川推出“秋景攬勝、秋味尋鮮、秋趣賽事、秋影打卡、秋韻徒步、秋俗體驗”6大主題、1300場文旅消費促進活動；河南拓展“一老一小”等新增長點，推出“全省一碼通”年票；浙江發(fā)放文旅惠民卡，開展“機票門票即消費券”活動；廣東啟動金秋文旅消費季，投放2000萬元消費券……一系列舉措推動文旅消費逐漸從“打卡式”向“深度體驗式”轉變。

來自中國交通運輸部的數據顯示，國慶假期前半程，全社會跨區(qū)域人員流動量再創(chuàng)歷史新高，累計出行人數約12.43億人次，日均超過3.1億人次。

業(yè)內人士表示，從相關數據不難看出，文博賦能與新消費破圈正不斷激發(fā)中國黃金周釋放經濟活力。同時，立足于政策精準引領與市場創(chuàng)新協同，中國不斷推動文旅消費高質量發(fā)展。

“服務消費一頭連著經濟、一頭連著民生。我們將支持地方創(chuàng)新多元化服務消費場景，培育‘旅游+’等融合消費場景。”在日前舉辦的相關新聞發(fā)布會上，中國商務部服務貿易和商貿服務業(yè)司司長孔德軍說，中國還將加快國際消費中心城市培育建設，打造具有全球吸引力的消費環(huán)境。

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