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目的地婚禮受追捧,云南“浪漫經(jīng)濟(jì)”升溫

2025-10-10 10:58 新華網(wǎng) 責(zé)任編輯:吳靜

新華社昆明10月10日電題:目的地婚禮受追捧,云南"浪漫經(jīng)濟(jì)"升溫

新華社記者嚴(yán)勇

國(guó)慶中秋假期,大理洱海畔、麗江玉龍雪山下,一場(chǎng)場(chǎng)別具特色的目的地婚禮接連舉行。來(lái)自全國(guó)各地的新人們選擇將人生重要的儀式與絕美風(fēng)光、多元文化結(jié)合,不僅兼具性?xún)r(jià)比和儀式感,也推動(dòng)了云南"浪漫經(jīng)濟(jì)"升溫。

"在雪山見(jiàn)證下許下一生誓言,很有意義。"10月2日,來(lái)自山西的新人陳興、李夢(mèng)圓在玉龍雪山海拔約3200米的草坪上,舉行了期待已久的婚禮。

與傳統(tǒng)在家鄉(xiāng)舉辦的婚禮不同,目的地婚禮的核心在于"旅行"與"儀式"的結(jié)合,將婚慶典禮和蜜月旅行融為一體,體驗(yàn)感較強(qiáng)。這類(lèi)婚禮的地點(diǎn)往往是風(fēng)景如畫(huà)或有特殊意義的地方,有著"詩(shī)和遠(yuǎn)方"的云南正契合這一特點(diǎn)。

為一場(chǎng)婚禮,奔赴一座城。目的地婚禮正成為一種時(shí)尚選擇。國(guó)慶中秋假期,大理、麗江兩地的熱門(mén)場(chǎng)地預(yù)訂"火爆",部分婚禮公司因訂單爆滿(mǎn)提前停止接單。大理涵合美斯文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人曲曉文說(shuō),假期每天要籌備3場(chǎng)到8場(chǎng)婚禮。

這一熱潮的出現(xiàn),離不開(kāi)云南得天獨(dú)厚的資源稟賦與產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)力。

云南集眾多美景于一身,擁有與生俱來(lái)的"浪漫基因"。云南省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)饒祥碧說(shuō),從蒼山洱海邊的海誓山盟、昆明滇池畔的日落婚拍,到西雙版納熱帶雨林的綠野仙蹤、麗江玉龍雪山下的圣潔儀式,無(wú)不賦予這片土地特殊的愛(ài)情意象。

產(chǎn)業(yè)配套支撐同樣重要。大理依托"蒼山洱海"IP打造了全海景水臺(tái)婚禮、白族院落婚禮等30多種產(chǎn)品,近1500家婚慶經(jīng)營(yíng)主體形成從旅拍到住宿的一站式服務(wù)鏈;麗江整合古城文化與雪山資源,推出納西族傳統(tǒng)婚俗體驗(yàn),部分套餐涵蓋景區(qū)定制、民族服飾拍攝等服務(wù)。

目的地婚禮市場(chǎng)火熱折射出年輕人婚禮觀念的轉(zhuǎn)變。如今,很多年輕人更注重自我表達(dá),傾向于輕量化、個(gè)性化的儀式。來(lái)自四川的新娘劉思琪說(shuō):"帶上親友團(tuán)6人,總花費(fèi)不到4萬(wàn)元,既能辦婚禮又能旅游,一舉兩得。"

邊旅行邊結(jié)婚的這種需求還催生了行業(yè)創(chuàng)新。麗江跟妝師王一涵的工作室跟妝訂單從原先的每年200場(chǎng)激增至近1000場(chǎng),個(gè)人收入提升的同時(shí),還帶動(dòng)了本地美妝人才培養(yǎng)。

產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)一步釋放經(jīng)濟(jì)潛力。目的地婚禮不僅為當(dāng)?shù)貛?lái)流量,也為產(chǎn)業(yè)上下游提供發(fā)展增量。以大理為例,目前大理成熟的婚慶經(jīng)營(yíng)主體超過(guò)100家,帶動(dòng)婚禮主持、攝影攝像、民宿酒店等關(guān)聯(lián)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)百家。2024年大理舉辦目的地婚禮超5000場(chǎng),旅拍服務(wù)覆蓋20萬(wàn)對(duì)新人,年行業(yè)產(chǎn)值近18億元。

不僅是大理,近年來(lái),云南憑借獨(dú)特的自然風(fēng)光、多元的文化底蘊(yùn)和成熟的產(chǎn)業(yè)配套,正全力打造"旅行婚禮首選目的地"品牌。饒祥碧說(shuō),下一步,云南將通過(guò)持續(xù)的品牌塑造與產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè),助力推動(dòng)"一次性觀光消費(fèi)"向"鏈條式情感消費(fèi)"升級(jí),拓展"甜蜜經(jīng)濟(jì)"新空間。


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