大屏小屏齊發(fā)力，開啟視聽新世界——廣電視聽行業(yè)生態(tài)持續(xù)重構(gòu)激活消費新動能

2025-11-21 16:06 新華每日電訊責任編輯：吳靜

“剛追完《一夢枕星河》，就帶著家人來蘇州平江路打卡同款場景，這趟旅行既追了劇又賞了景！”前不久，來自上海的游客陳女士拿著手機對照劇中畫面拍照打卡。不遠處的老字號店鋪里，“9.9元特色小吃套餐”銷量火爆，老板笑著說：“自從劇集播出，客流量翻了三倍，外地游客都是沖著劇中同款來的。”這生動一幕，正是廣電視聽產(chǎn)業(yè)賦能實體經(jīng)濟的縮影。

近年來，我國廣電視聽行業(yè)持續(xù)深化融合創(chuàng)新，已從傳統(tǒng)內(nèi)容傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字經(jīng)濟的重要參與者和消費新場景的關(guān)鍵構(gòu)建者。黨的二十屆四中全會提出，健全促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的體制機制。廣電視聽行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，在內(nèi)容供給、技術(shù)革新、產(chǎn)業(yè)融合等方面取得突破，不僅夯實了內(nèi)生增長基礎，更在服務“十五五”規(guī)劃建議目標、激活消費新動能中展現(xiàn)強勁潛力。

如今，從家庭客廳的電視大屏到掌心的移動終端，廣電視聽正以多元形態(tài)融入日常生活，在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)融合的浪潮中，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。

內(nèi)容創(chuàng)新：精品力作引發(fā)全民關(guān)注

晚上8點，北京市民張先生一家圍坐在電視前，收看紀念抗戰(zhàn)勝利80周年電視劇《我們的河山》。“劇情真實感人，跟著劇集重溫歷史，全家人都很受觸動。”這部劇在全國多個平臺同步播出，全媒體觸達88.1億人次，成為家庭收視的“爆款”。

內(nèi)容供給體系持續(xù)優(yōu)化下，精品創(chuàng)作成效凸顯。紀錄片《國寶時刻》首集播出當日，全網(wǎng)傳播量就突破1.5億次，網(wǎng)友們在評論區(qū)留言“隔著屏幕都能感受到文物的魅力”，形成“億級傳播、全民共賞”的文化盛景。

與此同時，手機屏幕上的微短劇正掀起追劇熱潮。在一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作的李女士總在午休時打開微短劇App，“每集幾分鐘，節(jié)奏快、劇情吸引人，通勤和休息時都能看”。

數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，31家衛(wèi)視頻道播出94部微短劇，累計收視人次達去年同期三倍以上；截至2025年7月，全國微短劇用戶規(guī)模已達6.96億。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預測，2027年中國微短劇市場規(guī)模將達856.5億元，出海發(fā)展前景廣闊。

技術(shù)賦能：AI重構(gòu)行業(yè)用戶體驗升級

在一家省級電視臺的演播室里，虛擬主播正流暢播報新聞，背后的AI制作團隊實時調(diào)整畫面效果。“現(xiàn)在97%的省級電視臺都在用AI技術(shù)，從內(nèi)容創(chuàng)作到后期制作，內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)作效率大幅提升。”該電視臺技術(shù)負責人介紹，超高清、虛擬制作等技術(shù)的應用，讓節(jié)目畫面更清晰、場景更豐富。

有線電視領(lǐng)域的變化同樣明顯。“以前繳費麻煩還容易亂扣費，現(xiàn)在操作簡化了，套餐也透明，終于不用再糾結(jié)‘套娃收費’了。”武漢市民王大爺熟練地用遙控器查詢繳費信息。隨著電視“套娃”收費和操作復雜問題治理推進，有線電視繳費用戶實現(xiàn)近8年來首次止跌回升，用戶體驗得到實質(zhì)性改善。

產(chǎn)業(yè)融合：跨界聯(lián)動激活消費場景

江蘇蘇州的熱門景區(qū)里，“跟著微短劇去旅行”的標牌隨處可見。《一夢枕星河》等作品的熱播，讓蘇州、邯鄲等地成為網(wǎng)紅打卡地，“廣電＋文旅”帶動當?shù)芈糜蜗M持續(xù)增長。

在“蘇超”聯(lián)賽的現(xiàn)場，更呈現(xiàn)出“賽事+消費”的火熱場景：13種方言解說讓觀眾倍感親切，非遺文創(chuàng)展位前人頭攢動，“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐讓地方特產(chǎn)銷量翻番。數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)賽期間的端午假期，6個主場城市銀聯(lián)異地文旅消費總額同比增長14.63%。

從“廣電+文旅”到“廣電+體育”，再到“廣電+直播”，跨界融合的深度不斷拓展。部分省份正打造全球網(wǎng)絡直播經(jīng)濟高地，建設集孵化、供應鏈、人才培養(yǎng)于一體的綜合性集聚區(qū)，讓廣電視聽從內(nèi)容傳播延伸到消費服務的全鏈條。

2025年上半年，全國廣播電視服務業(yè)總收入達6884.14億元，同比增長5.24%；其中實際創(chuàng)收收入6081.54億元，網(wǎng)絡視聽服務收入占比達56.8%，成為創(chuàng)新最活躍、增長最快的領(lǐng)域。隨著政策持續(xù)發(fā)力、技術(shù)不斷突破，廣電視聽行業(yè)正在全方位重構(gòu)生態(tài)，在擴大內(nèi)需、提振消費、服務實體經(jīng)濟等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的新動能。（記者劉婧宇）

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