中央網(wǎng)信辦指導網(wǎng)站平臺深入整治網(wǎng)絡直播打賞亂象

2025-12-03 09:49 網(wǎng)信中國微信公號責任編輯：吳靜

“清朗·整治網(wǎng)絡直播打賞亂象”專項行動啟動一個月以來，中央網(wǎng)信辦指導督促網(wǎng)站平臺，緊盯低俗團播引誘打賞、虛假人設誘騙打賞、誘導未成年人打賞和刺激用戶非理性打賞等突出問題，持續(xù)加大清理處置力度，完善打賞規(guī)則和管理制度，規(guī)范直播打賞營利行為。目前，已累計處置違規(guī)直播間7.3萬余個、賬號2.4萬余個，指導網(wǎng)站平臺發(fā)布治理公告和典型案例28期，嚴打一批大粉絲量主播賬號，對各類打賞亂象行為形成震懾，娛樂團播等問題集中領域的生態(tài)面貌明顯改善，攀比打賞和誘騙打賞等不良行為得到有力遏制，行業(yè)風氣持續(xù)向好。

專項行動期間，網(wǎng)站平臺積極履行主體責任，加強直播打賞規(guī)范管理。抖音平臺制定完善直播團播內(nèi)容管理、直播團播機構管理等規(guī)范，持續(xù)加強團播制度建設。快手、斗魚平臺圍繞直播著裝、舞蹈動作、行為互動和內(nèi)容表達等維度，細化審核標準，全面收緊管理尺度。騰訊平臺打造升級敏感部位檢測、性感動作識別和多人出鏡錨定等多維立體識別模型，提升低俗“擦邊”行為識別能力。陌陌平臺全面梳理各直播場景榜單，調(diào)整優(yōu)化排名規(guī)則，防范通過非理性、高額打賞等方式惡意提升排名。映客平臺合理調(diào)降打賞金額，進一步限制單個禮物最高金額和單次打賞最高金額。秀色平臺對單筆大額打賞或短時間內(nèi)連續(xù)高額打賞，設置打賞“冷靜期”。小紅書、花椒平臺完善打賞提醒功能，引導理性消費。

下一步，中央網(wǎng)信辦將持續(xù)壓實網(wǎng)站平臺主體責任，督促網(wǎng)站平臺深入整治網(wǎng)絡直播打賞亂象，進一步優(yōu)化打賞規(guī)則和相關功能玩法，對主體責任履行不力的網(wǎng)站平臺依法嚴懲，推動建立完善長效治理機制，構建良好網(wǎng)絡直播生態(tài)。

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